פאניקה בערה בפראות במוחם של הקריאייטיב במשרד הפרסום של PJ Pereira, Pereira & O'Dell. אותם מוחות שהעלו קמפיינים תקשורתיים מצליחים של סקייפ, לגו, קורונה, פיאט, מפעל עוגות הגבינה, Scrabble ו- Reebok מצאו עצמם כעת יורים על החסר. הם עבדו כבר חודש על משהו מיוחד עבור אינטל וטושיבה, אך הלקוחות המשיכו להעלות התנגדויות. תאריך יעד חלף. אבל במקום לעדן את המודעה הקיימת, פררה, אמר לצוות להרוג אותה.
"צריך שיהיה לך נוח לדעת שאותו מקום שהוליד את הרעיון המדהים הזה מסוגל לייצר רעיונות מדהימים עוד יותר", הוא אומר. משוחרר מחומרים מעופשים המשיך הצוות בפיתוח The Beauty Inside , סדרת וידיאו על אדם שמתעורר כל יום בגוף אחר. זה היה להיט ויראלי, כאשר מעריצים לוהקו בתפקיד הכוכב, והקיץ זכה בשלושה פרסים גדולים בגרסת הפרסומת של פרסי האוסקר, בקאן. כך תוכל לעקוב אחר ההובלה של פריירה ולעולם לא להסתפק ברעיון שהוא די טוב.
1 טהר את הדברים הברורים
לפררה יש תקן כמעט בלתי אפשרי: הוא רוצה להמציא רעיונות שאיש לא היה לפני כן. "אתה צריך לעבור את הכאב הזה ולכתוב 10, 20, 100, 200 רעיונות. ואז אתה יכול להגיד, 'אוקיי, זה כנראה כל הזבל שהייתי צריך לצאת מהדרך.'" זה אולי נשמע מתיש, אבל זה הדרך היחידה להיות מקורית באמת, הוא אומר. "כשאתה מרגיש שהתייבשת, זה הרגע שאתה מוכן."
2 האזן לטיפש
לאחר שדחה את כל הרעיונות של הצוות שלו לפרויקט שנערך לאחרונה, פררה שאל אם יש להם עוד משהו. בחור אחד אמר, "נו, יש דבר אחד, אבל חשבתי שזה טיפש." זה היה כאשר פרירה התרגשה - מכיוון שהרעיונות הטובים ביותר נשמעים לפעמים מטורפים. וזה, למעשה, התגלה כמנצח. (הוא עדיין לא יכול לחשוף את זה.) "אתה זקוק לתחושת ביטחון בתוך הצוות שלך, כדי לומר מה שאתה חושב שהוא טיפש, " הוא אומר.
3 הרחב את שטח הראש שלך
לפררה ואודל עובדים מעשרה מדינות לפחות, וזה לא במקרה: פריירה ילידת ברזיל מאמינה שקבוצה מגוונת מביאה רעיונות מגוונים. "התיבה היצירתית של מישהו היא בדרך כלל החיים שלהם", הוא אומר, "מה שיש בתוך הקופסה לאחד הוא מחוץ לקופסה לאחר." כדי להרחיב את התיבה, קרא. פריירה אוהב ללמוד את המיתולוגיה של מערב אפריקה, תרבות שמדרבנת אותו לחשוב אחרת.
4 דבילים
"כשאתה מחפש פיתרון יצירתי, חשוב לחשוב לעומק זמן רב", הוא אומר. "אבל אז חשוב לא פחות להרפות לכמה שעות." אז הוא מתרגל קונג פו במשך שעתיים ביום. (יש לו חגורה שחורה.) זה צורך נפשית - נסחף ותחטף לך את הפנים - ולעתים קרובות יש לו את הרעיונות הכי טובים שלו מיד אחר כך. "המוח שלך זקוק להישבר כדי שתוכל לחזור לעבוד טרי, " הוא אומר.
5 האמינו ברעיון הבא שלכם
כדי לאסוף מגרשים עבור לקוח, קרא פריירה את הצוות שלו: "עשרים רעיונות עד מחר. אולי אבחר אחד." האתגר נמשך ארבעה ימים - אכזרי, כן, אבל הוא טען נקודה חשובה: אל תרגיש קשור לרעיונות שלך, כי תמיד יהיו טובים יותר. "תהליך היצירה דורש כמות, נפח", הוא אומר. "רוב מה שאתה מגלה איום ונורא. זה חלק מהתהליך."
6 לאלתר
פריירה קורא את אמנות הלמידה, מאת אלוף השחמט ג'וש וייצקין. "בשחמט ובאמנויות לחימה הן מתכננות את המהלכים שלך הרבה מראש. אבל זה אומר שאתה סומך על היריב שלך לפעול באופן צפוי, " הוא אומר. "אם הוא עושה מהלך מטופש, הוא יכול להשיג את היתרון." השיעור: היו זריזים ואל תיתקעו בהלך הרוח של התוכנית המוקדמת שלכם.
