רגע לפני חג ההודיה, פלוטון שיחרר פרסומת לחג המולד עבור האופניים הנייחים בסך 2, 245 דולר ששלחה את האינטרנט לטירוף. חברת הכושר היוקרתית לועגת לרוב למדיה החברתית על קייטרינג לאותם דמוגרפיות כמו מדריך המתנות לחופשת Goop לשנת 2019. אבל, אפילו עבור חברה שלא נראית פרוגרסיבית במיוחד, המודעה הזו הפכה ויראלית לאחר שהצופים ראו שהיא סקסיסטית ובלתי-נגיעה. כעת, פלוטון מגנה על זה ואומר ל- CNBC כי הם "היו מאוכזבים מאיך שחלקם פירשו את הפרסומת הזו בצורה שגויה."
דובר החברה בהודעת דוא"ל נמסר כי "אנו שומעים כל הזמן מחברינו כיצד חייהם הושפעו באופן משמעותי וחיובי לאחר רכישה או מחוננים של אופני פלוטון או מדרכה. "מקום החג שלנו נוצר כדי לחגוג את מסע הכושר והבריאות ההוא."
המודעה בת 30 השניות מציגה אשה ואמא שמקבלות מבעלה אופני פלוטון כמתנה לחג המולד. נראה שזה הפתעה, אבל היא נרגשת, ומיד מתחילה להתאמן על כך בקדחתנות ולהקליט את מסעה. בסופו של דבר אתה רואה אותה בביישנות יושבת על הספה ליד בעלה, מראה לו את המונטאז 'ומחכה בדאגה לתגובתו. הוא מחייך ומהנהן בראשו באישור.
המודעה הלכה ויראלית בסוף השבוע של חג ההודיה והיא נתפסה כבעייתית מכמה סיבות. ראשית, זה מחזק את הסטריאוטיפים המגדריים המסורתיים - האמא מטפלת בילדים ומתאמנת בזמן שהאב מביא הביתה מספיק כסף כדי לקנות לה אופני פלוטון. ושנית, נראה שזה גם רומז שהבעל היה רוצה שאשתו תרד או תיכנס בכושר. (הערה: לא עוזר שהיא רזה מלכתחילה.)
שום דבר לא אומר "אולי כדאי לך להוריד כמה קילוגרמים" כמו להעניק את בן זוגך לחיים דקים כבר עם רכבת, pic.twitter.com/E2M9gFdD5A של Peloton.
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 בדצמבר, 2019
אבל החלק שמרגיש הכי נוגע הוא שנראה שהיא מתאמנת בטירוף על האופניים אך ורק כדי לשמח את בעלה, מה שנראה לא בריא במקרה הטוב וסימן להתעללות רגשית במקרה הרע. האישה נראית מבועתת מעט בכל המודעה כולה, עד לנקודה בה חלקם השוו אותה לסרט בן ערובה.
ידעתי * שראיתי את הפרצוף #peloton הזה לפני כן! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- כבוד רוד שו (@aswadrodz) 3 בדצמבר, 2019
צילום המסך הזה ממש מהסוף (כשהיא חושפת את המונטאז '"תודה" לאימון) אומר הכל, באמת.
פלוטון דרך יוטיוב
אנשים רבים מצאו את פרסומת חג המולד של פלוטון מעט מעורערת.
הייתי מבקש מאותה אישה בפרסומת פלוטון למצמץ פעמיים אם היא זקוקה לעזרה, אך בעלה כבר בוטוקס את עפעפיה לכבוד יום הולדתה.
- סת 'פיין (@SethCPayne) 3 בדצמבר, 2019
וזה אפילו נתן השראה לזיוף מצחיק, שגם הוא הולך ויראלי, מהקומיקאית אווה ויקטור, בה היא מבינה שהיא רוצה להתגרש כי בעלה השיג לה אופני פלוטון לחג המולד. זהו סיפור עלילות שמשתמשים רבים בטוויטר מוצאים את זה מתאים יותר לאירוע.
אם אתה נותן לבן / בת זוג שלך אופני כושר פלוטון הדבר היחיד שאתה מחזיר לחג המולד הוא גירושין
- אמיץ דנקו (@davebrancosucks) 3 בדצמבר, 2019
בדוא"ל ה- CNBC של פלוטון צוין הדובר כי החברה "מעודדת - ומודה על כך - מהזרמת התמיכה שקיבלנו מאלו שמבינים מה ניסינו לתקשר." והם כללו כמה מיילים מאנשים שאהבו את המודעה השנויה במחלוקת, ופוסט בפייסבוק של אישה אחת שהייתה בה נקודת מבט אחרת.
"כשאני רואה את המודעה הזו, אני רואה אישה המחוננת באהבה על אופני פלוטון מכיוון שזה משהו בדיוק עבורה", נכתב בפוסט. "אני רואה אישה מקצועית עם מעט זמן לעצמה שמתפלאה שהיא יכולה למצוא לעצמה זמן קטן להתאמן… אני אוהבת את המודעה הזו, מכיוון שבתוכה אני רואה אותי."
ועבור מחלוקות והתקפות עדכניות יותר, קרא האם נוקט עמדה נגד חתונות נטיעות.
דיאנה ברוק דיאנה היא עורכת בכירה שכותבת על יחסי מין וזוגיות, מגמות הכרויות מודרניות ובריאות ובריאות.