רנדה גרבר הוא האיש הנדיר שמצא דרך לערבב עסקים והנאה - עם תוצאות מוצלחות במיוחד.
גרבר, שעלה לגדולה כדוגמנית בשנות ה -80 של המאה העשרים, סידר במהירות מסלולי טיולים ואולפני צילום לטובת המרעה הירוק יותר של ענף חיי הלילה. בשנת 1991 הוא פתח את הוויסקי, ג'וינט מפואר במלון פארמונט, המפואר לא פחות של העיר ניו יורק. עם קוקטיילים מהשורה הראשונה ואוכל בר מוגבה - בתוספת עיצוב של פיליפ סטארק, מעצב הפנים הצרפתי חסר האונים - היה זה אחד המקומות הראשונים מסוגו: סוג הבר של המלון שהוא יעד, לא תחנת בור.
המקום כבר נסגר, אך גרבר לא האט מעט. באמצעות החברה שלו, גרבר גרופ, הוא השיק יותר מ -40 ברים ומסעדות יוקרתיות כאלה בשנים שחלפו מאז, בעיקר במלונות מפוארים. אם אתם מטיילים בקביעות בעסקים - ויש לכם הרגל להשכיב את עצמכם בשכונות מפוארות - כדאי לכם לבקר בכמה: ויסקי בלו, בקו החם באטלנטה? גרבר. סקייבר, בשדרות סאנסט בלוס אנג'לס? גרבר. מר סגול האגדי של מנהטן? גם זה גרבר.
אם כל זה נותן רושם של גבר המתמקד באופן יחיד בעסקים 24/7, אתה טועה; חייו האישיים היו מאושרים לא פחות. בשני העשורים האחרונים הוא נשוי לסינדי קרופורד האחת והיחידה. יש להם שני ילדים: קאיה ופרסלי. כנראה שזה לא יפתיע אותך לדעת שגם שניהם דוגמניות. (למעשה, עבור קאיה, "דוגמנית" היא קצת אנדרסטייטמנט. בגיל 17 בלבד יש לה 4.1 מיליון עוקבים באינסטגרם. היא הלכה על פראדה, שאנל, בורברי ואלכסנדר וואנג. היא הופיעה כמעט בכל מבריק אופנה מרכזי, כולל על שער ווג פריז . אה, ובשנה שעברה היא זכתה בדגם השנה בטקס פרסי האופנה. כן. אתה יכול לקרוא לה דוגמנית סופר עכשיו.)
משמאל: רנדה, סינדי, קאיה, ופרסלי בטקס פרסי האופנה.
ובכל זאת, למרות המשפחתיות והמשוטטת העולמית חסרת הקרקע, גרבר איכשהו מצא זמן להתגנב בהמולה צדדית - כזו שהפכה מהר מאוד למולה. אולי שמעתם על זה: קאסאמיגוס.
מותג הטקילות העומד כיום בפתח עמוד הבית, החל בשנת 2013, כנור המוח של שלושה גברים: גרבר; מייק מלדמן, מפתח הנדל"ן הבינלאומי; וג'ורג 'קלוני,… כן, ג'ורג' קלוני. שלושתם שותפים שווים, אך כל גבר מציע נכס אחר, שילוש קדוש של מומחה עסקי. מלדמן מביא את המסיבה. קלוני מביא כוח כוכב (ופנים יפות - נהדרות לשיווק). גרבר מביא בקיאות עסקיות עיניים. וזה משתלם בגדול.
בשנת 2017 מכרה השלישייה את קאסמיגוס לדיאג'ו, התאגיד של תעשיית המשקאות חריפים, תמורת מיליארד דולר שזינק בעיניים (700 מיליון דולר מהעטלף; 300 מיליון דולר בהמשך, מותנית בביצועי המותג). באותה נקודה, תשע דמויות עשירות יותר מדי לילה, רוב הגברים קנו חוף במלדיביים ולא יסתכלו שוב על שולחן. לא גרבר. נכון להיום, הוא נשאר כמנהל הקריאטיבי בפועל של קאסמיגוס.
לאחרונה פירוש הדבר מהלך מרכזי אחד: הרחבה. בשנה שעברה הרחיק קאסמיגוס את הטקילה בקפדנות ושחרר את המיזקל הראשון שלהם, ה- Joven. בניגוד לבקבוקים המסורתיים של החברה - זכוכית שקופה, עם תוויות צבעוניות - המיזקל ארוז כולו בשחור מאובק. כן, כמו הטקילות שלהם, זה עדיין נושא חתימות בכתב יד של גרבר וקלוני. אה, קח את זה ממני: החומר טעים, סוג המשקאות המעושנים כל כך חלק שאתה בספק אם הוא אפילו אלכוהולי - עד שאתה פתאום שלושה סדינים לרוח.
בקבוקי Casamigos Joven.
קלטנו את האיש שמאחורי הקסם לבחור את מוחו בנוגע למשפחות, אבהות, עסקים, סיפורי קלוני מטורפים (כולל הפעם ההיא שהוא בסופו של דבר במיטה עם קרופורד), וכמובן טקילה. לחיים.
ההבנה שלנו היא שקאסמיגוס הוא מותג שעליו התמודדתם מאז הקמתו. האם אתה יכול לתאר את תפקידך בהעלאתו מהאדמה, ולדון באחריותך היומית?
אני כל יום במשרד ומשתתף באופן פעיל בכל החלטה יצירתית עבור החברה. אני מכוונת להפליא להפליא וכל מה שאנחנו עושים מגיע מהמשרד שלנו במאליבו לפיתוח שיווק חדשני עבור המותג.
קאסמיגוס נוצר מתוך הרצון שלנו לשתות את הטקילה הטובה ביותר. באותה תקופה, ג'ורג 'ובנינו בתים במקסיקו, וכמו שקורה כשאתה מבלה במקסיקו, שתינו הרבה טקילה. היינו הולכים למסעדות וברים שונים, וברמנים היו מציעים טקילות שונות - חלקן יקרות באמת, חלקן לא כל כך יקרות, חלקן טובות, חלקן לא כל כך טובות. לכולם היה דבר אחד משותף: הם שרפו בירידות. עם זה, ג'ורג 'פנה אלי ואמר, "מדוע שלא נהיה פשוט משלנו, כזו שמושלמת עבורנו?"
אז עשינו.
האם דמיינת אי פעם שקאסמיגוס, כשהגשת לראשונה את הרעיון, יהיה איפה שהוא נמצא היום?
מעולם לא הייתה כוונתנו להקים חברת טקילה. זה נועד לעצמנו לשתות ולשתף עם כל חברינו בבתים שלנו במקסיקו. רצינו את הטקילה הכי טעימה וחלקה ביותר, כזו שלא הייתה צריכה להיות מכוסה במלח או בסיד. רצינו להיות מסוגלים לשתות את זה כל הלילה ולא להיות הנגאובר בבוקר. אז בילינו חודשים בחקר מזקקי מאסט ומזקקות ומצאנו אחת באזור הר הגבוה של חליסקו, מקסיקו. זה לקח 700 בקבוקי דגימות, אבל סוף סוף קיבלנו את זה מושלם.
נחתך לשנתיים אחר כך - קיבלנו טלפון מהמזקקה שלנו שאמרו שיש לנו בעיה. הם אמרו, "או שאתם מוכרים את זה, או שאתה שותה יותר מדי. אנחנו שולחים לך 1, 000 בקבוקים בשנה ואנחנו לא יכולים להמשיך לעשות את זה וקוראים להם דוגמאות. אז אתה צריך לקבל רישיון למכור."
אחרי אותה שיחה שאלתי את ג'ורג 'מה הוא רוצה לעשות. הוא אמר, "בוא נקבל רישיון. אם רק נמכור בקבוק אחד, זה לא משנה. כל עוד אנו ממשיכים לשתות את הטקילה שלנו, אנו שמחים." אז הקמנו את החברה והיא המריאה מייד. אנשים ידעו שיש לנו משהו מיוחד - לא הטקילה הטיפוסית שלך.
גרבר וקלוני מאמתים בקבוקי קאסמיגוס.
קאסמיגוס יצא לאחרונה עם מזקל. מה נתן לך השראה להרחיב את המותג הרחק מטקילה בלבד? האם אתה מסתעף גם למשקאות חריפים אחרים?
נתנו לנו מזצלים לנסות לפני כמה שנים והיה כזה שמאוד אהבנו. באותה תקופה כל תשומת ליבנו התמקדה בשיתוף עם טקילה של קאסמיגוס עם העולם, אך נשארנו בקשר עם המשפחה שיצרה את אותו מזקל וידענו שיום אחד היא תהפוך לחלק ממשפחת קסמיגוס. אנחנו מתחילים עם זה, אבל ישנם אחרים ביצירות שלא ישוחררו עד שהן מושלמות כמו ה- Joven.
מה החזון שלך למותג להתקדם?
אנחנו תמיד חושבים קדימה ויש לנו כמה רעיונות בעבודות - שעדיין לא אוכל לשתף אותם - אבל אנחנו ממש גאים במה שעשינו ומתמקדים בהמשך צמיחת הטקילה והמיזקל שלנו.
איך היית מתאר את פילוסופיית הניהול שלך?
Casamigos הוא עסק שונה מאוד, ומכיוון שעשינו אותו עבורנו, היינו צריכים ללמוד את העסק כפי שבנינו אותו. אנו לא מקפידים על כל חוקים או מסתכלים על מותגים אחרים. אנחנו עושים הכל בבית ועושים דברים בדרך שלנו. עד כה זה הסתדר.
איך התרבות המשרדית ב- Casamigos? איך אתה שומר על עובדים מאושרים בעידן זה, בו נעלמו לוחות הזמנים הקפדניים והטבות מדהימות הן הנורמה?
יש לנו משרד נהדר. זה בלופט גדול במאליבו. יש שולחן ביליארד, שולחן פינג פונג, חבורה של ספות, וכמובן, בר, כך שכולם מסתובבים שם. זו אווירה ממש חברתית וכולם תמיד רוצים להיות שם.
אנו משתפים פעולה בכל דבר. אם יש לי רעיון, כולנו יושבים סביב. המשרד שלנו הוא לופט גדול ופתוח. אין לי משרד משלי, כולם מסתובבים, על הספה, על הבר, ויורים. זה מאוד שיתופי, עובדים יחד.
למה אתה מייחס את ההצלחה הגדולה שלך?
צרכנים חכמים ויודעים מה הם אוהבים, והם רוצים את הטוב ביותר. הם אוהבים ומעריכים את האותנטיות והאיכות של קסמיגוס. קל מאוד לשתות ואנשים מעריכים את העובדה שהם יכולים לשתות את זה כמו שג'ורג 'ואני, ישר או על הסלעים. ג'ורג 'ואני עשינו את קאסמיגוס מתוך הרצון שלנו לשתות את הטקילה הכי טעימה וחלקה. אנחנו לא מקפידים על כל חוקים, אנחנו עושים הכל בדרך שלנו. הצרכנים מבינים שקאסמיגוס שונה, זה אורח החיים שלנו וזה מה שאנחנו שותים.
קלוני וגרבר במאליבו.
האם יש סיפור מאחורי הקלעים על עבודה עם ג'ורג 'קלוני שאתה מוכן לחלוק עבור קוראינו? קראנו שהוא קונדס. האם זה המקרה גם בעסקים?
בנאדם, יש כל כך הרבה… לילה אחד דיברנו על רעיונות בנושא עיצוב, שמות, שיווק וכו ', מעל בקבוק קאסמיגוס - שגמרנו, אגב. קצת התלהבנו וקיבלנו טרמפ חזרה לבית שלי, שם הוא נשאר כשהוא יוצא לחוף. יש לנו בית הארחה ישירות על החוף, ושם הוא בדרך כלל נשאר, אבל באותו לילה, לא התחשק לו לרדת במדרגות הבודדות אליו, אז הכנסתי אותו לחדר האורחים שלנו בבית הראשי.
סמוך לשעה 03:00 בבוקר, סינדי הבחינה שאני לא במיטה והחליטה להסתובב לראות אם נרדמתי בחדר האורחים, שם אני נשאר כשאני מאחרת. היא רואה את מי שהיא חושבת שהוא אני עם הפנים כלפי מטה עם הבגדים שלי ונכנסת למיטה. דקה אחר כך היא מבינה שזה ג'ורג '. שניהם היו מבולבלים - ג'ורג 'חשב שהוא נדד לחדר השינה הראשי, וסינדי חשבה שזו אני בחדר האורחים, מכיוון שג'ורג' נשאר בבית החוף.
למותר לציין שכולנו צחקנו על זה וזה בסופו של דבר להיות הפרסומת הראשונה שלנו: "שתו את קאסמיגוס והתעורר עם סינדי קרופורד." או כמו שסינדי אוהבת לומר, "שתו את קאסמיגוס והתעורר עם ג'ורג 'קלוני."
הורות זה דבר גדול עבורנו כאן ב"חיים הטובים ביותר " . איך אתה מאזן להיות אבא מדהים ולנהל גם תדמית עסקית וגם סלבריטאית מצליחה?
סינדי ואני היינו ממש הורים ידיים. אנו גאים בהם מאוד ותומכים בדרכים בהן הם נלהבים. כשאני פוגש אנשים מעברי, הם לא ממש המומים לראות לאן חיי לקחו אותי.
קראנו לאחרונה שחגגת 20 שנה עם אשתך. (מזל טוב!) מהם המפתחות לנישואין מאושרים?
סינדי אמרה שטקילה היא המפתח לנישואין מאושרים. אני לא יכול להתווכח עם זה!
אתה מנהל חברות חיי לילה מצליחות מזה עשרות שנים. עצה מרווה כלשהי לחבר'ה שרוצים לפרוץ לעסק?
התחלתי עם אחד והפכתי אותו ליותר מ 30 ברחבי ארצות הברית ואירופה. העצה שלי היא לפתוח מקום בו תרצו באופן אישי להסתובב. זו אותה סיבה שיצרנו את קאסמיגוס - הכנו לנו שתייה. בניתי לעצמי מקומות, מיקם את חבריי ורציתי ללכת. זו הייתה המסיבה שלי כל לילה, ובין אם הייתי שם ובין אם לא, המסיבה נמשכה.
באמת חשוב להבין שכן, זהו עסק מהנה, וקל להיקלע לחלק המהנה, אבל אי אפשר לשכוח שמדובר בעסק. חשוב לשים לב לפרטים. אני תמיד חושב שאם אני שם לב לזה, כולם עושים זאת. אם תעשה משהו נהדר, אנשים ישימו לב.
מייסדי קזמיגוס מייק מלדמן, ג'ורג 'קלוני ורנדה גרבר.
האם יש עובדות מהנות על קאסמיגוס שהיית מוכן לחלוק?
כל אצווה מאושרת על ידי המזקקה הראשי שלנו, ג'ורג ', ואני, לפני שנכנס לבקבוק. Casamigos מעולם לא היה מיועד להימכר לציבור ולא היו מעורבים בקבוקים או אריזות מפוארים. ג'ורג 'ואני ישבנו במסעדה שלי, קפה הבנה, במאליבו, לפני שקאסמיגוס השיק לקהל הרחב ושתינו מאחד מבקבוקי הדגימה מפלסטיק שהגענו אליו במשך שנתיים וחשבתי שהוא מושלם כמו שהוא. בואו פשוט נעשה מכוסה, נניח בה פקק, ונקרא את שמו על בתנו במקסיקו: קאסמיגוס.
איך שותים את הטקילה שלך? מצטער –קאסמיגוס שלכם?
נקי. ועל הסלעים.
ארי נוטיס ארי הוא עורך בכיר, המתמחה בחדשות ותרבות.