חולצות טריקו אירוניות, שלעיתים קרובות משובצות במשהו או במישהו שלובש למעשה שונא, אינן טרנד חדש. אבל הם הפכו להיות כל כך נפוצים בתרבות ההיפסטרים, עד שאנשים רבים מאמינים שהם הופכים לשחקניים במידה מסוימת.
כעת, מחקר חדש בכתב העת למחקר צרכני התעמק בכמה מהסיבות הפסיכולוגיות המרתקות לכך שהפך למגוון אופנה כה הולך וגדל בקרב הצעירים של ימינו.
באמצעות סדרה של ארבעה ניסויים, קאלב וורן, עוזרת פרופסור לשיווק במכללת Eller לניהול באוניברסיטת אריזונה, וג'ינה מוהר, פרופסור חבר לשיווק באוניברסיטת קולורדו סטייט, קבעו שאנשים לובשים חולצות טריקו אירוניות כדי למשוך אנשים בעלי דעות דומות ולהוציא מכלל תרבות מיינסטרימית. לדוגמה, אם חובב מתכת כבד לובש חולצת טריקו של ג'סטין ביבר ופוגש מישהו שמבין שהוא לובש אותה באופן אירוני, זה מספק דרך קלה להכיר בכך שהם רואים עין בעין. עם זאת, אם מישהו מתלהב ומניח שהוא חבר אחר, הוא מספק מספיק ראיות להמשיך הלאה.
הסיבה האחרת, המבוססת על המחקר, היא שהחולצה משמשת כדרך מוזרה לאותת סטטוס.
החוקרים משתמשים בדוגמה של ברונו מארס, ששוויו הנקי הוא 110 מיליון דולר, ואוכל בבית וופל כדרך להבדיל את עצמו מצרכנים מהמעמד הבינוני. (אפשר להשתמש בהיסטוריה הארוכה של ידוענים שאוכלים מזון מהיר אחרי מופעי פרסים כדוגמה.) על פני השטח, נראה כי זו דרך צנועה להצביע בפני אנשים אחרים שלמרות מעמדם הגבוה, הם עדיין אחד עם "העממי הנפוץ". אך לעיתים קרובות זה מתגלה כניסיון שקוף להיראות "נורמלי", ולכן מעט מפריע.
אפשר להשוות זאת במקום לאנתוני בורדיין שהלך לעולמו לאחרונה, שהיה אהוב בחלקו בגלל הערכתו האמיתית לאוכל רחוב ולאנשים מתרבויות שונות. בסרטון שהפך ויראלי לאחר מותו, תיאר בורדיין את בית הוופל, בלי גוון של סאטירה, כ"איזור נטול אירוניה בו הכל יפה ושום דבר לא כואב. איפה שכולם, ללא קשר לגזע, אמונה, צבע או מידה של שיכור, מתקבל בברכה."
הסיבה השלישית לכך שאנשים לובשים חולצות אירוניות, לפי המחקר, היא שזו גם סוג מוזר של ניכוס תרבותי.
"לאורך ההיסטוריה, הצרכנים הקיצו מוצרים למתן הצהרה", אמר וורן. "לדוגמא, כובעי משאיות היו מוצרים במעמד נמוך ובמקור נכנסו לאופנה באמצעות עובדים כפריים. מאז הם הוערכו מחדש על ידי צרכנים עירוניים צעירים."
אבל אם מתבגרים, אנו קוראים להימנע מטיבונים אירוניים. אחרי הכל, הם אחד מארבעים הדברים שאיש מעל גיל 40 לא צריך לקנות אי פעם.
דיאנה ברוק דיאנה היא עורכת בכירה שכותבת על יחסי מין וזוגיות, מגמות הכרויות מודרניות ובריאות ובריאות.